2021年1月7日，中國民族重卡企業(yè)——上汽依維柯紅巖商用車有限公司(以下簡稱“上汽紅巖”)2021營銷商務(wù)年會(huì)在海南博鰲燃情啟幕！
上汽紅巖的精英匯聚而顯得格外熱鬧。此次年會(huì)以“上汽紅巖 ·中國力量”為主題，上汽集團(tuán)、上汽紅巖公司領(lǐng)導(dǎo)、全國各地經(jīng)銷商、服務(wù)商、受邀嘉賓和各大媒體等匯聚一堂，共同見證這一榮耀時(shí)刻。會(huì)議開場，上汽紅巖黨委書記、副總經(jīng)理夏洪彬代表公司致歡迎辭，向一直支持上汽紅巖的經(jīng)銷商、服務(wù)商及合作伙伴們致以誠摯問候和新春祝福。
2020年對于上汽紅巖來說，既是轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵之年，也是沖刺“135”目標(biāo)關(guān)鍵之年。這一年，上汽紅巖通過調(diào)整和優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)、推出細(xì)分市場產(chǎn)品、提升產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量等措施，同時(shí)發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略，助推品牌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，全年銷量突破8萬輛，超額完成年度挑戰(zhàn)目標(biāo)。
上汽紅巖副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理 楊培強(qiáng)
上汽紅巖副總經(jīng)理、營銷公司總經(jīng)理?xiàng)钆鄰?qiáng)在營銷工作報(bào)告中表示，2020年上汽紅巖在經(jīng)受疫情考驗(yàn)的同時(shí)，搶抓包括國三車型淘汰、國家新基建項(xiàng)目推進(jìn)以及“雙循環(huán)”發(fā)展格局等機(jī)遇，全年累計(jì)銷售80077輛，同比增長38%，市場占有率5%，再創(chuàng)歷史新高。具體從細(xì)分市場看，自卸車依然穩(wěn)居行業(yè)第一，市場份額超21%，“工程之王”實(shí)至名歸；公路車板塊再創(chuàng)“紅巖速度”，牽引車增幅116%，累計(jì)增幅位列行業(yè)第一，“公路英雄”眾望所歸；專用車板塊，上汽紅巖在冷鏈物流領(lǐng)域成果顯著，為后疫情時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈行業(yè)提供了高效、可靠、智能的一體化農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸解決方案；海外市場同比增長51%，實(shí)現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。
“碳達(dá)峰”、“ 碳中和”、新能源、國六升級(jí)……面對新的市場形勢，楊培強(qiáng)指出，2021年上半年開局即決戰(zhàn)，是爭奪市場的關(guān)鍵期、機(jī)遇期，上汽紅巖將全力搶抓難得的增量機(jī)遇，“科技引領(lǐng)、生態(tài)引領(lǐng)、價(jià)值引領(lǐng)”，以客戶為中心，持續(xù)產(chǎn)品提升、渠道提升、服務(wù)提升、金融提升、品牌提升……在談到2021年度營銷目標(biāo)時(shí)，楊培強(qiáng)表示，上汽紅巖將“力爭10萬輛，挑戰(zhàn)12萬輛”，實(shí)現(xiàn)市場份額≥8%，用戶滿意度≥85，海外市場目標(biāo)翻番。
上汽紅巖總經(jīng)理 樓建平
隨后，上汽紅巖總經(jīng)理樓建平對2020年的營銷工作進(jìn)行了分析點(diǎn)評(píng)，總結(jié)了2020年的成敗得失，明確指出了上汽紅巖2021年發(fā)展方向。
樓建平指出，盡管2020年上汽紅巖銷量再創(chuàng)歷史新高、連續(xù)四年蟬聯(lián)自卸車冠軍、牽引車板塊取得質(zhì)的突破……但同時(shí)也面臨增速放緩、優(yōu)勢車型及區(qū)域市場份額下降等嚴(yán)峻形勢，與行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)相比，也存在不小的差距。
“十三五”圓滿收官，“十四五”開局在即。樓建平指出，隨著國家“十四五”規(guī)劃、新基建、國家物流樞紐、一系列重點(diǎn)工程相繼上馬等利好政策的實(shí)施，這對堅(jiān)持自主創(chuàng)新的民族重卡企業(yè)而言，上汽紅巖具有巨大的先發(fā)優(yōu)勢，特別是在新能源化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化方面可謂如虎添翼。
面對新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，樓建平明確了上汽紅巖2021年任務(wù)目標(biāo)：“1088”目標(biāo)，即銷售10萬輛，占有率8%，重點(diǎn)突破智能工廠建設(shè)、加速“新四化”落地等8個(gè)重點(diǎn)方向。他特別強(qiáng)調(diào)，上汽紅巖要走的是“無人區(qū)”，絕對不能存在“小富即安”的心態(tài)。上汽紅巖必須時(shí)刻保持危機(jī)意識(shí)，不斷加強(qiáng)經(jīng)銷商渠道體系建設(shè)、能力素質(zhì)提升，特別是牢牢把握與東盟市場外貿(mào)出口劇增的大好機(jī)遇。未來，上汽紅巖將繼續(xù)堅(jiān)定不移地實(shí)施“全系下沉”，實(shí)現(xiàn)洞察力、組織力、產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的全面提升。
樓建平特別強(qiáng)調(diào)，在上汽集團(tuán)商用車“新四化”戰(zhàn)略的指引下，上汽紅巖將緊緊圍繞“上汽紅巖 ·中國力量”這個(gè)品牌核心，繼續(xù)朝“新能源化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、定制化”方向闊步前進(jìn)，以信得過的技術(shù)、安全可靠的產(chǎn)品，成為客戶和行業(yè)有溫度、可信賴、有實(shí)力的合作伙伴。
